Wąskie gardło między polem a paragonem: przewaga kontraktowa w praktyce
Kto kontroluje dostęp do klienta, ten dyktuje warunki: opłaty za miejsce na półce, terminy płatności, zwroty. Razem chce sieci dystrybucji alternatywnych wobec monopolistów handlowych — żeby producent miał dokąd pójść.